플러스 사이즈 패션의 부족이 무의미한 이유

ModCloth 플러스 사이즈 라인의 1 주년을 기념하고 있으며 그와 함께 몇 가지 폭로가 있습니다.이 사이트는 혁명을 시작하고 있습니다 (과장 할 필요가 없습니다!).

2013 년에 세계적으로 유명한 인디 및 빈티지 스타일의 e- 소매점은 모든 크기의 여성에게 선택권, 목소리, 훌륭한 쇼핑 경험 및 개방적이고 다양한 커뮤니티를 제공하겠다고 맹세했습니다. 크기 범위에는 XS에서 4XL까지 모든 것이 포함됩니다. 그들은 모든 신체 유형을 충족시킬 것입니다. 그들은 플러스 사이즈 모델을 광고 캠페인에 두려움없이 아름답게 통합했습니다. 그리고 지난 6 월부터 이러한 결정은 매우 성공적으로 입증되었습니다.

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1 년 만에 ModCloth의 플러스 비즈니스는 두 배로 증가하여 수십억 달러의 산업으로 발전했습니다. 처음에는 35 명 이상의 디자이너와 함께 작업했지만 이제는 160 개 이상의 디자이너와 함께 작업하고 어느 시점에서든 1,200 개 이상의 스타일을 제공합니다. 1,500 명 이상의 여성을 조사한 후 ModCloth 직원은 플러스 사이즈 고객이 일반 사이즈 고객보다 사이트에서 20 % 더 많은 주문을하는 것을 발견했습니다. 그리고 당신이 그것에 대해 생각할 때, 그 마지막 통계는 그다지 놀라운 것이 아닙니다. 0, 2, 4를 합한 것보다 더 많은 여성이 16 사이즈를 착용한다는 점을 고려할 때 플러스 범위를 판매하는 것은 의심 할 여지없이 고객과 브랜드 모두에게 긍정적 인 움직임입니다.

디자이너가 더하기 크기의 고객을 계속 무시한다는 것은 계속해서 당혹스러운 곤경입니다. 평균적인 미국 여성이 16 세 (여성의 50 % 이상이 16 세 이상으로 식별 됨)라는 것은 계속해서 입증되었습니다. 그러나 ModCloth의 설문 조사에서 알 수 있듯이 대부분의 여성은 소매 업계가 플러스 사이즈 요구를 무시한다고 느낍니다. 왜? 이 e- 소매 사이트에서 입증 된 바와 같이, 더 넓은 크기 범위를 포함하면 더 많은 고객을 유치하고 더 많은 고객을 유치하면 디자이너 및 브랜드 수익으로 이어질 수 있습니다. 어떤 경우에는 수십억 달러 범위의 수익이 발생합니다. . 그러나 디자이너는 플러스 사이즈 여성을 배제하지 않습니다.

불과 몇 주 전에 Melissa McCarthy는 플러스 사이즈 라인을 시작하는 동기가 그녀 자신의 대부분은 하이 패션의 플러스 사이즈 여성의 배제에서 비롯되었습니다. 그녀가 말했다레드 북, '오스카 2 회 전에는 나를 위해 드레스를 해줄 사람이 없었어요. 저는 5 ~ 6 명의 디자이너에게 물었습니다. – 사람들을 위해 많은 드레스를 만드는 매우 높은 수준의 디자이너 –모두아니라고 말했다.' 이것은 국제적으로 사랑받는 스타이지만아직도그녀는 할리우드, 미디어 또는 사회에서 정의한 사전 승인 된 이상적인 크기를 충족하지 못하기 때문에 아무도 그녀를 위해 디자인하고 싶지 않았습니다.

수년 동안 많은 디자이너가 플러스 사이즈 여성에 대한 감정을 표현하는 것을 들었습니다. 시간을 잊을 수 없어 Karl Lagerfeld는 Adele을 '너무 뚱뚱해'라고 불렀습니다. 그의 발언이 그녀가 체중 감량을 위해 뛰어 들도록 도왔다 고 주장하기 만하면, 이것은 분명히 인류에 대한 그의 선물입니다. 언제 영국의 도전 슈퍼 모델심사 위원 겸 디자이너 Julien Macdonald '캣워크 모델은 사이즈가 6 ~ 8'이고 '(BNTM)은 진지한 쇼'라고 공개적으로 선포했다. 더하기 크기의 여자가 이길 수는 없습니다. 농담이됩니다. ' 맥도날드는 개인적으로 플러스 사이즈 여성을 위해 디자인하거나 지원하는 것을 꿈꾸지 않을 것이라는 사실을 숨기려고하지 않았습니다. The Lake and Stars의 공동 디자이너 Maayan Zilberman은 기자들에게 말했습니다. 그녀의 브랜드는 첫 번째 패션 위크 쇼에서 플러스 사이즈 모델을 캐스팅하고 싶었지만 기본적으로 에이전시와 다른 디자이너에 의해 격추되었습니다. '대행사는 플러스 디비전에서 온 소녀를 (스키니 소녀)와 일부 에이전트에 넣는다는 사실이 무서워요. 그들은 플러스 사이즈 모델로 '좋은 여자'를 넣지 않을 것이라고 평평하게 말했다. '

모델뿐만 아니라 모든 여성이 0-6 범위에 있어야한다는 생각이 있지만 현실은 대부분의 여성이 그렇지 않다는 것입니다. 디자이너, 브랜드 및 대행사는 6보다 큰 것은 매력적이지 않고 매력적이지 않으며 옷에 적합하지 않다고 스스로 확신합니다. 그러나 개인의 편견을 제쳐두면 크기 범위를 넓히고 더 많은 여성에게 음식을 제공하면 더 많은 비즈니스로 이어질 것임을 깨달을 것입니다. 그리고 Lagerfeld는 인정했습니다 , '나는 기본적으로 세상에서 가장 피상적 인 사람입니다.'그래서 당신은 더 많은 사업이 궁극적으로 그를 더 부유하고 '더 행복한'사람으로 만들 것이라고 생각할 것입니다.

이러한 독점적 인 사고 방식을 가진 것은 고급 디자이너 뿐만이 아닙니다. 스페인 패션 체인 Zara는 플러스 사이즈 라인으로 확장 할 의도가 없습니다. -ABC에 따르면 미국 사이즈 8은 매장에서 XL에 해당합니다. 세계에서 가장 큰 패션 소매 업체 임에도 불구하고 말입니다. 이로 인해이 회사는 대규모 중미 시장을 놓치고 미국에서 전 세계적으로 빠르게 확장하지 못하고 있습니다.

Nigel Barker, 그의 작품으로 가장 유명한 영국 사진 작가도전 슈퍼 모델 미국, 디자이너는 10 개 이상의 드레스를 만들 수 없다고 살롱에 말했다. . '그들은 정말로 표본 크기 인 하나의 크기를 만들고 싶어하고, 어떤 이유로 든 4가 될 것이라고 결정하거나 큰 크기라면 6이 될 것이라고 결정합니다. 꽤 자주 2와 4 사이입니다. 약 5 피트 9 인치의 소녀에게 적합하며 그게 그들의 모습입니다.

3 % 넷플릭스

그러나 돈 문제라면 ModCloth로 돌아갈 수 있습니다. 그들은 모든 크기의 여성들이 존재하는 실제 생활과 유사한 쇼핑 경험을 창조했습니다. 그들은 확장 된 크기 범위 (모든 크기의 모델 포함)를 포함하기로 결정했을 때 업계의 많은 회의론에 직면했지만, 여기에서는 수십억 달러 규모의 산업과 수백만 달러 규모의 전 세계적으로 행복한 고객의 그들은 더 큰 크기를 만들거나 더 다양한 범위를 통합하는 데 필요한 추가 비용이 엄청나게 많은 시간에 걸쳐 보상을 받는다는 것을 보여주었습니다. 하루가 끝나면 실제 여성은 모든 모양과 크기로 나타나고 사이트 나 브랜드 또는 디자이너가이를 인식하면 실제 여성이 그들에게 끌리기 때문입니다. 소매 업체가 플러스 사이즈로 확장해야한다는 사실을 분명히 증명하는 통계에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 체크 아웃 주제에 대한 Modcloth의 멋진 인포 그래픽 .